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背书是什么意思？背书在财务中指的是票据权利转移方式，指持票人为将票据权利转让给他人或者将一定的票据权利授予他人行使，而在票据背面或者粘单上记载有关事项并签章。背书按照目的不同分为转让背书和非转让背书，转让背书是以持票人将票据权利转让给他人为目的；非转让背书是将特定的票据权利授予他人行使，包括委托收款背书和质押背书。

　　背书转让是什么意思？
背书转让，是指以转让票据权利为目的的背书行为。因为票据法规定，持票人将票据权利转让给他人，应当背书并交付票据。所以，当持票人为了转让票据权利，而在票据背面或者粘单上记载有关事项并签章，就是在进行背书转让。背书转让一经成立，即发生法律效力，产生票据权利移转的效力、票据权利的证明效力和票据责任的担保效力等背书效力。背书转让的方式通常在票据的背面，都事先印制好若干背书栏的位置，载明表示将票据权利转让给被背书人的文句，而留出背书人及被背书人的空白，供背书人进行背书时填写。票据法一般并不限制进行背书的次数，在背书栏或票据背面写满时，可以在票据上粘贴“粘单”进行背书。背书应当由背书人签章并记载背书日期。如果未记载背书日期，视为在汇票到期日前背书。而且背书也必须记载被背书人名称。简单讲:票据\信用证\提单等金融票证才可以背书转让。背书就是在票据，比如汇票背面写上四个字"背书转让"，由转让人A和被转让人B签章，票据权利就发生了转让，由A转让给了B.B就可以拿这张汇票去提示承兑和付款了。

　　品牌背书是什么意思？
品牌背书是一种品牌营销策略，品牌为了增强其在市场上的承诺强度，通常还会借用第三方的信誉，然后第三方以一种明示或者暗示的方式来对原先品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定，这个过程就叫品牌背书。如瑞士的钟表品牌，凭借瑞士品牌的的整体声誉、信誉而有品质卓越的代名词；在央视做广告的品牌凭借央视的影响力和公信度受益。
具体含义
1、品牌背书需要有凭借，如第三方的知名度、美誉度，第三方的权威性，亦或是第三方是某种潮流的领先者，但必须不违规犯法，可利用之处，尽可利用。其中明确强调的称为硬背书品牌，隐晦着暗示的称为软背书品牌。
2、第三方的身份可能是某个企业或机构、媒体、个人、地区，或是某个国家，但必要的条件是需有可借重的地方。如入选驰名商标的企业都实力雄厚、产品有保证，登陆央视的品牌都值得信赖，来自法国的葡萄酒都属于好酒。
3、第三方的支持作用适用于子母品牌拓展或着同类产品间扩散，但无论前者抑或后者，都必须获得主品牌的允许，并在其主品牌的统一框架之下运作，不得越规。两者间的背书关系是合约式有偿租借，这种支持是有经济利益约束，所以关系紧密，但是有的时候这种背书关系就相当松散，不用征得第三方许可，甚或连第三方都未曾知晓，第三方也并无任何限制，有但用无妨之势，如上文瑞士钟表的例子。